Cornerstone content: ¿Qué es y cómo usarlo correctamente?

¿Has oído hablar del Cornerstone Content?

Si te estás preguntado qué es el cornerstone content y para qué te puede servir en tu blog o web, te lo vamos a intentar explicar de una manera fácil y sencilla para que veas cómo puedes aprovecharte de él.

Y, sobre todo, lo importante que es tenerlo en cuenta cuando estás pensando en marketing de contenidos.

Se denomina cornerstone content a aquellos pilares de contenido destacados sobre los que se define la temática de tu blog o tu negocio, de manera que, toda aquella persona que te visite, conocerá de qué hablas y en qué términos les puedes ayudar.

Para facilitar que ese encuentro entre tu marca y usuario sea un éxito, tenemos que ponérselo fácil para que “casi” no tenga ni que pensar.

La mejor manera de hacerlo es estructurando y clasificando nuestro contenido por temáticas en las que de un solo vistazo el usuario que llega va a saber de qué estamos tratando.

¿Por qué es importante el cornerstone content?

Estructurar correctamente estos cornerstone contents te va a ayudar a enfocar tus acciones por el buen camino, pero no solo eso sino que, además, te puede traer muchos beneficios interesantes como los que vamos a ver a continuación:

· Tu Marca

Te ayuda enormemente a construir tu propia marca, a que se conozca tu trabajo y tengas la oportunidad de demostrar la calidad del mismo y posicionarte en tu nicho como experto.

· Aportar calidad

Tus aportaciones en forma de contenido de utilidad, te ayudará a ganar notoriedad y visibilidad ya que tu trabajo será compartido por diversos usuarios.

· La Organización

Estructurar y organizar el contenido ayuda al usuario a encontrar con facilidad toda la información que ofreces.

· Suscriptores o Leads

Te ayudará a ganar suscriptores interesados en tu topic que no querrán perderse lo que estás contando.

Recuerda tener colocados los CTA o Call To Actions que te interesen en cada momento.

· SEO 

Te va a ayudar a mejorar el posicionamiento en Google para tus Keywords lo que te llevará a ganar mayor visibilidad y a alcanzar a nuevos usuarios.

· Link building

Te ayuda a ganar más links hacia tu web con lo que tu estrategia de link building se verá reforzada y mejorada. 

· Conversiones

Tienes mayores posibilidades de generar conversiones y alcanzar así los objetivos que te hayas marcado.

Los primeros planteamientos para tu cornerstone content

Lo primero que tenemos que hacer antes de comenzar, es plantearnos preguntas que son básicas pero esenciales antes de seguir avanzando:

  • ¿Tengo bien definidos a mis usuarios?
  • ¿Qué problemas intentan solucionar cuando consultan nuestro blog?
  • ¿Le damos la información de manera clara y ordenada?
  • ¿Nuestro lenguaje es fácil de entender y accesible a toda clase de niveles?
  • ¿Podemos ser realmente útiles a nuestros usuarios?
  • Etc.

Colocarte en el lado del usuario te va a ayudar mucho a saber exactamente cuáles son sus problemas y necesidades para mostrarles cómo les puedes ayudar.

Cornerstone content: ¿Páginas o posts?

Si te está surgiendo la duda de que si para los cornerstone content es mejor usar el formato de post o bien crear una página, en Copyblogger nos dan una respuesta razonada basadas en dos características fundamentales que vas a comprender enseguida:

1. En el formato de post, estos se van ordenando por fechas de publicación, lo que quiere decir que es como un timelime en el que va bajando el contenido que vamos creando.

Esto puede hacer que aquellos posts que más nos interesen, se coloquen en posiciones más bajas de un listado dificultando su fácil acceso.

2. Sin embargo, las páginas son atemporales y estáticas, pudiendo ordenarlas y manejar su contenido según nos convenga estructurarlo.

Por ello, la recomendación es crear las llamadas “cornerstone content pages” donde poder centrarnos en reforzar ese topic a través de todo el contenido relacionado.

Además, podremos jugar con la disposición de nuestros elementos dentro de la página según los objetivos que nos fijemos.

La flexibilidad organizativa que nos proporciona el formato de página nos facilita enormemente el trabajo. 

Pasos para crear cornerstone content que funcione

Una vez que tienes claro el nicho, temática y el tipo de usuario dónde vas a actuar, ahora toca ir poniendo en marcha la construcción de tus propios cornerstone contents.

· Keywords

Decide las palabras clave en las que te vas a enfocar.

Para ello, puedes usar diferentes herramientas.

En BeTOP nos gusta mucho SEMrush ya que es muy fácil de usar y te da mucha información de gran valor.

· Contenido

Si tienes un blog nuevo​​​​​​​, comienza a escribir algunos post para poder ir creando contenido relacionado con la temática que vas a tratar.

Si tu blog ya tiene varios posts y contenido generado, dedica un tiempo a agruparlo todo de manera relacionada.

· Cornerstone Content Pages

Crea diferentes páginas de tu contenido enfocados a cada uno de los topics.

Aquí te dejo algunas recomendaciones al hacer tus cornerstone content pages:

1.- Títulos

Escribe títulos atrayentes que produzcan curiosidad y que den respuesta a las inquietudes de los usuarios.

Existen muchas herramientas que te pueden ayudar a escribir títulos con “fuerza” y que son gratuitas: Hubspot’s Blog Topic GeneratorCoSchedule Headline AnalyzerSeopressor por citar alguna de ellas.

Utiliza las keywords que tienes definidas para tu proyecto e intenta colocarlas al comienzo de cada título.

2.- Introducción

Desarrolla una breve introducción (150-200 palabras) que despierte la curiosidad y mantenga al lector enganchado y con ganas de saber más. 

3.- Recursos

Crea un listado de tus recursos de contenido (post, ebook, podcast, vídeos…..) con una descripción resumen del mismo y el link hacia el mismo.

4.- Conclusión breve

Finaliza con una conclusión breve que toque los puntos más importantes que quieras destacar.

5.- CTA

Coloca un CTA que veas oportuno, este es un momento perfecto para conseguir buenas conversiones.

Puede ser conseguir suscriptores, ofrecer una prueba gratuita, inscribirse en algún curso…..

6.- Incluir botones

No te olvides de incluir botones para compartir tu cornerstone content de manera fácil para que los usuarios puedan difundirlo.

· Visibilidad

Coloca tus cornestone content visibles en diversas zonas de tu web, como por ejemplo en el sidebar, en la barra de navegación superior….

· Links

Cuando escribas nuevos posts y también en los que ya tienes, recuerda de enlazar hacia tus cornerstone content pages.

· Promoción

Da a conocer y difunde tus cornerstone content en todas las oportunidades que tengas.

A cuantos más usuarios consigas llegar, más posibilidades de ganar visibilidad, autoridad y backlinks hacia tu contenido.

Conclusión

El cornerstone content tiene una finalidad muy concreta, que es la de transmitir de manera clara la esencia de tu web. Lo que te vas a encontrar en ella, por lo que te van a identificar y seguir.

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En BeTOP siempre ofrecemos trucos y técnicas muy interesantes que podemos aplicar a nuestros proyectos, os proporcionan un valor añadido que nos puede ayudar a escalar para alcanzar nuestros objetivos.

Primer Paso: ANALIZAMOS tu web GRATIS y te INFORMAMOS de ERRORES.






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